梵蜜琳喜提乘风破浪的姐姐,微商收入占80%,伪大牌收割小镇贵妇

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2020
06/30
01:23
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发布时间:2020-06-30 13:23:27

40ml的神仙英华液价钱为920元…

但比一线大牌还贵的化妆品,竟然是个微商?!

靠《乘风破浪的姐姐(以下简称,姐姐)》炸眼的梵蜜琳,其实也很辣眼。

图注:姐圈话题今年正式杀入主流

梵蜜琳以4000万小额资本入场,一季下来,据开元证劵研究所陈诉显示,2020年中性预测,独家冠名的广告商至少盈利1.5亿元。

所以,比起前期投入的4000万,拿到独家冠名的梵蜜琳真是赚的盆满钵满。

在节目首播的第二天,梵蜜琳的搜索指数到达 7355,为近半年来的巅峰值。而这也影响到了销售端,618期间,不少经销商就表现,销量比之前几倍还多。

对于精于娱乐营销的梵蜜琳而言,这点投入其实也是洒洒水了。

其实早在2015年,这家公司就签约演员黄圣依成为梵蜜琳品牌第一位代言人,2018年签约张馨予为品牌代言人至今。期间与湖南卫视节目互助多次,先后冠名《偶像来了》、《声临其境》、《歌手》、《妻子的浪漫旅行》等节目。

热闹,是热闹了,根本不太牢靠的梵蜜琳也现了原形。

《中国质量万里行》公布的《微商梵蜜琳 “小样”花790元被吐槽 “代加工”产物被疑虚假宣传》一文就曝光了梵蜜琳微商的底色。

价钱奇高,但身分却很忽悠人。从国家药品监视治理局的化妆品存案信息看:梵蜜琳神仙贵妇膏的主要身分为水、甘油、人参提取物、水解珍珠、水解胎盘(羊)提取物、角鲨烷。

关于胎盘素美容、抗衰的功效早已被证明是智商税。

这家把自己包装成贵妇首选的品牌,至今未取得化妆品生产许可证,品牌产物大多为代工,质疑其虚假宣传自身具有“研发、生产”的能力。而且披露了梵蜜琳的大部门产物都是委托企业生产,仅有少少数部门为自主生产。

企查查显示,声称来自香港的梵蜜琳,背后的公司为广东梵蜜琳生物科技有限公司,2015年5月注册于广州白云区,主营轻奢高端精致美容护肤化妆品。自称是集品牌筹谋、品牌推广及营销于一体的化妆品团体,主营高端护肤彩妆产物。

很显然,梵蜜琳也是一个佯装香港套路,而她的母公司是广东广妆团体,乍听上去像个国企,但实则是私企。

据刺猬公社报道,梵蜜琳的销售渠道中,80%的营收来自微商渠道,小镇贵妇成为这个品牌主要的收割工具。

可能会有人问,为啥这么好品质节目,湖南卫视会让一个微商品牌来做?

业内人士先容,在小鲜肉小妹妹横行的内地综艺圈,《姐姐》这个节目并不是讨喜的类型,或者说它不切合爆火的共识。这种新节目,优质企业纷歧定敢投,所以只能自降身价。

而另一方面,梵蜜琳也是湖南卫视的熟人了,相比其他品牌也更好谈下来。在大火的冷门节目《声临其境》中,梵蜜琳是“湖南卫视战略互助同伴”。2020年的《歌手·当打之年》中,梵蜜琳也是互助方。

不外,姐姐们在节目里安利起梵蜜琳风生水起,自己用的却是:

正应了赵本山那句话,谁用谁知道。

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图片均来自网络

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