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    《比悲伤更悲伤的故事》票房破8亿 比豆瓣评分更能影响票房的是抖音 _

    2019-03-27 14:49 信托

      尽量豆瓣评分一路走低,今朝已降到5分以下,但并不故障「比悲伤更悲伤的故事」(以下简称「比悲伤」)票房一连上涨。停止「逐日经济新闻」记者发稿时,「比悲伤」累计票房已达8.48亿元。

      与票房一起上涨的,是影片的排片率。从上映首日的11.5%,到排片率最高的44.9%,可谓芝麻着花节节高。3月27日上午,上映第14天,「比悲伤」排片率依然高达33.5%。

      这部上映前被业内人士预估只有“几千万”体量的翻拍影戏,竟然斩获如此票房后果,短视频宣发手段功不行没。

      「比悲伤」最大的红利来历是短视频

      在抖音短视频平台上,一段不敷10秒的视频,被点赞165.8万次,分享次数高出12.1万。视频配文称,看完「比悲伤」后,“预计是全国第一个哭晕被救护车拉走的人”。另一段被遍及流传的短视频是,上映前4天的点映竣事后,几个女生仍在坐地不起,哭成一片。而在微博上,相关话题阅读数高出4.8亿。

      看到这些短视频,让人不难想起,去年「前任3」上映后,一个女生看完影戏后在影院失声痛哭的短视频,同样在网上疯传。

      毫无疑问,短视频流传成为「比悲伤」重要的宣传手段之一。甚至有人说,是抖音成绩了「比悲伤」。就连此片宣传公司东阳伯乐CEO张文伯此前也暗示,“短视频必然会是接下来最重要的内容形式,短视频平台就是最重要的流传前言”。

      在线下,短视频的威力也早已被影院存眷。“我们按照市场环境来排片,一个是看短视频平台上的热度,再一个就是看整个大盘。”成都王府井影城司理王彦说,她甚至以为,「比悲伤」最大的红利来历就是短视频。

      “这种手段对影片的宣传长短常关键的,因为玩短视频的这些人,已经占了主流观众群的半壁山河。他们很存眷这些点,较量对他们的口胃。”王彦先容,在已往一周时间里,「比悲伤」都是影城排片最高的影片。3月26日是个周二,王府井影城依然排了13场之多。

      悲伤+恋爱片,有牢靠观众群

      “这部影片有韩国改编的配景,再加上中国台湾地域的小清新气势气魄,这种恋爱片在中国大陆有牢靠的观众群。”全国某知名影城营运部认真人不否认短视频在「比悲伤」宣发上的感化,但她认为,短视频也只是营销东西之一。

      该认真人认为,“好哭”的恋爱片赢得票房早有先例。“好比「分聚散约」「我的少女时代」,这样的影片原来就有不变的客群。”只是这一次,「比悲伤」抓住悲伤的主题,“再加上自媒体、短视频平台带流量,使得票房表示更好”。

      对此,资深影戏刊行人高军也持有沟通概念,他认为,「比悲伤」的泪点,戳中了不少观众的心田。

      而短视频平台的引流感化,也得客寓目待。“营销做得好,票房也未必很好。”上述知名影城营运部认真人说,好近年前「小猪佩奇」上映前建造的短片「啥是佩奇」同样火爆,但影戏票房产出并不抱负。

      因此,在影片排片时,该认真人更注重影片的票房产出环境。“大家存眷更多的大概是短视频平台上的短片,但对影城来说,早已经对影片票房产出有必然预估。”短视频平台带来的流量,只是锦上添花罢了。

      据相识,在上述影城,「比悲伤」的排片率同样领先,高出3月同期上映的「诧异队长」和「波西米亚狂想曲」。

      春季档适合女性题材影戏

      也有阐发人士认为,借助短视频平台不是影片票房取胜的前提。“影戏用新媒体手段宣发不新鲜了,也不是一定取胜的前提,更多因素是影戏自己。”票房阐发专家刘嘉认为。

      她以为,“成为票房黑马的影戏看似偶尔,实际还是有纪律可循。”好的影片要有一个好故事,“故事中有一个点可以直触观众心底”。而「比悲伤」简朴直接的片名和“请带足纸巾”这个独一观影提示,无疑冲动了不少观众。

      对付「比悲伤」票房的取胜,刘嘉还给出了另一个阐发:“春季档适合女性题材影戏”。猫眼专业版数据显示,6.2万“想看”的人中,女性比例占到了61.9%,男性比例只占38.1%。可以说,「比悲伤」是一部彻头彻尾的女性影戏。

      “3、4月份往往是淡季,小额贷款,但假如有好的影片,也会成为爆款。”王彦认为。此前的「战狼2」「前任3」和「无名之辈」都是在不被看好的档期上映,但都取得了不俗的票房后果。

      尽量新的影片不绝上线,但王彦以为,「比悲伤」还会继承排片。

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